Крогер подписывает соглашение по доставке продуктов Ocado, чтобы противостоять угрозе Amazon

Пол Сэндл, Лиза Бертлейн

7 минут чтения

ЛОНДОН/ЛОС-АНДЖЕЛЕС (Рейтер) - Американская сеть супермаркетов Kroger Co KR.N заключила сделку с британским интернет-магазином Ocado OCDO.L, чтобы расширить свой бизнес по доставке за счет строительства роботизированных складов, повысив ставки в битве с Amazon. com Inc AMZN.O и резкому росту акций Ocado.

В продуктовой индустрии США доминируют Walmart Inc. WMT.N и Kroger, но с лета прошлого года она переживает переворот, когда сделка Amazon с Whole Foods на сумму 13,7 млрд долларов заставила супермаркеты изо всех сил пытаться конкурировать с онлайн-торговцами по доставке на дом.

Сделка Kroger, о которой было объявлено в четверг, является первой сделкой Ocado в США и четвертым крупным соглашением британской компании с ритейлерами за шесть месяцев.

Акции Ocado, интернет-магазина продуктов питания, известного тем, что для обработки и упаковки заказов используют роботов, а не людей, взлетели на целых 80 процентов, достигнув исторического максимума. Акции Kroger в последний раз выросли на 1,4 процента, при этом инвесторов успокоили заявления американской компании, что этот шаг не снизит ожидаемую прибыль в 2018 и 2019 годах.

Генеральный директор Kroger Родни МакМаллен назвал партнерство «преобразующим» и сообщил агентству Reuters, что оно ускоряет усилия компании по предоставлению клиентам чего угодно, в любое время и в любом месте.

Хотя Kroger из Цинциннати, штат Огайо, в настоящее время предлагает услугу онлайн-доставки продуктов, заказы заполняются в отдельных магазинах, а доставка осуществляется собственными силами Kroger и сторонними поставщиками Instacart и Shipt TGT.N, принадлежащими Target Corp.

Эксклюзивная сделка Крогера с Ocado вызвала аплодисменты на Уолл-стрит.

«Партнерство с Ocado — лучшая инвестиция, которую компания Kroger когда-либо делала за последние 25 лет», — сказал Берт Фликингер, управляющий директор консалтинговой компании Strategic Resource Group.

«Ocado — это мечта потребителя и кошмар конкурента, а конкурентом, который попадет под перекрестный огонь, явно станет Amazon», — сказал он.

Американские супермаркеты опасаются, что Amazon применит свои ноу-хау в сфере дистрибуции к Whole Foods, превратив существующие магазины в сеть доставки продуктов с помощью недорогих драйверов «экономики свободного заработка». Amazon уже предлагает бесплатную двухчасовую доставку из некоторых магазинов США для членов своего клуба лояльности Prime.

Тем не менее, эксперты утверждают, что даже Amazon, которая по-прежнему управляет складами службы доставки свежих продуктов, в основном укомплектованными людьми, все еще ищет правильную модель.

«Они идут к потребителю двумя разными путями и с совершенно разных отправных точек», — сказал о Kroger и Amazon Том Ферфи, бывший вице-президент по расходным материалам и AmazonFresh, а ныне генеральный директор Consumer Equity Partners.

"Самым важным последствием сегодняшних новостей является необходимость отреагировать на ситуацию со стороны других крупных игроков США", - сказал аналитик Jefferies Джеймс Гржинич. «Риск заключается в том, что сегодняшние новости ускорят этот сдвиг, причем на менее рациональных условиях».

Великобритания была одной из первых стран, где широко распространились онлайн-покупки продуктов питания, что дало своим ритейлерам преимущество в разработке технологий, позволяющих решать проблемы доставки продуктов питания, особенно свежих и замороженных продуктов.

По данным компании Kantar World Panel, на долю электронной коммерции приходится 7,5 процента продаж упакованных потребительских товаров в Великобритании по сравнению с 1,5 процента в США, которые прогнозируют, что к 2025 году этот показатель вырастет до 8 процентов.

Некоторые аналитики и бакалейщики задаются вопросом, насколько хорошо модель Окадо подходит для рынка США, учитывая гораздо более рассредоточенное население по сравнению с густонаселенной Британией.

За пределами городских районов, по их словам, имеет смысл сосредоточиться на том, чтобы люди выбирали продукты в существующих магазинах, а не строить дорогие высокотехнологичные склады или предлагать самовывоз заказов - услугу, доступную в Walmart и Kroger.

Руководители Kroger заявили, что сделка выгодна, даже если значительный спрос на поставки в США не будет реализован.

Это связано с тем, что склады Ocado, известные как «навесы», могли бы собирать заказы для популярного сервиса Kroger ClickList, снижая затраты и освобождая сотрудников для лучшего обслуживания клиентов, которые теперь склонны метаться между покупками в магазине, самовывозом и доставкой.